هل تفضل الأشياء الفاخرة في ويتروز، أو البحث عن الصفقات في ألدين، أو الفوز ببطاقات النادي في تيسكو؟
وفقًا لفيل ماكلوود، مُعالج بالتنويم المغناطيسي، وعالم نفس، ومؤسس “ثوت ريدر”، يمكن أن يوفر الجواب رؤى مفصلة عن نوع شخصيتك.
بغض النظر عن جودة الطعام، يميل المتسوقون إلى التوجه نحو السوبر ماركت الذي يتناسب مع الأجواء، والصفقات، والعلامات التجارية التي تتوافق بشكل أفضل مع شخصيتهم.
عند حديثه إلى “ديلي ميل”، قال فيل: ‘حيث تشتري وما يقوله عنك يتعلق كثيرًا بالثقافة والقدرة على التحمل بالإضافة إلى عقليتك.’
تابع القراءة لاكتشاف ما يقوله سوبر ماركتك المفضل عنك، من المتسوقين المشغولين والموثوقين في ماركس وسبنسر إلى عشاق ساينسبري الذين يركزون على الأسرة ويعملون بجهد.
هل تفضل الأشياء الفاخرة في ويتروز، أو البحث عن الصفقات في ألدين، أو الفوز ببطاقات النادي في تيسكو؟ وفقًا لعالم النفس فيل ماكلوود، يمكن أن يكون الجواب مؤشراً قوياً
في الصورة: كولين روني تتسوق أسبوعيًا في ويتروز في ألديرلي إدج، تشيشاير
ويتروز
فيل: ‘التسوق في ويتروز غالبًا ما يشير إلى رغبة في الاطمئنان واليقين.
‘من منظور نفسي، يميل الناس بطبيعتهم إلى البيئات التي تشعر بالهدوء وتكون متوقعة – ليس هناك غموض بشأنها.
‘لطالما كان لدى ويتروز هذا الجو من المكانة، جو من التميز، وجودة، راقية دون تنازلات.
‘جودة الطعام الأعلى تعطي إحساسًا بالتحكم، والتخطيط والموقع يعكسان صورة الشخص عن نفسه من الرقي والطبقة العليا.
‘على مستوى اللاوعي، يتمتع متسوقو ويتروز بالثقة في قراراتهم – وهي وسيلة لتخفيف أي توتر بشأن ما يجب شراؤه.’
الحكم: واثق ومؤكد الذات
ماركس وسبنسر
فيل: ‘من المثير للاهتمام، أن التفضيل لماركس وسبنسر يشير غالبًا إلى تعب في اتخاذ القرار. يرغب متسوقو ماركس وسبنسر في أن يتم اتخاذ القرار بدلاً منهم – هم أشخاص مشغولون يقدرون الخيارات المبسطة والجهد القليل.
‘عادةً ما تحتوي على أطعمة عالية الجودة تجذب الأشخاص الأكثر نضجًا، والمشغولين، أو المحترفين الطموحين حيث يعتقدون أنها تتوافق مع حالتهم ومعاييرهم.
‘تزيل الوجبات الجاهزة والاختيارات المنسقة الحاجة إلى التخطيط، مما قد يكون مصدر ارتياح.
‘نفسيًا، إنها شكل من أشكال الاستعانة بمصادر خارجية – ليست كسلاً، لكن محاولة للتكيف مع انشغال الحياة بسبب الشعور بالإرهاق أو عند محاولة توفير الوقت والطاقة – كل ذلك أثناء الذهاب إلى علامة تجارية موثوقة يعرفون أنها توفر مرة تلو الأخرى.’
الحكم: مشغول وموثوق
تيسكو
فيل: ‘تيسكو هو العملاق القديم الثابت، مشهور بعروضه والحوافز؛ لذا من منظور نفسي يجذب المتسوقين الذين يحفزهم المكافآت وحل المشكلات.
‘يستقبلون حماسة عندما يحصلون على صفقة أو قسيمة مثلاً، لأنه يلامس استجابة دماغنا للقيمة و”الفوز”.
‘يمكن أن يخلق إحساسًا بالتحكم والرضا، خاصة في وقت يكون الناس أكثر وعيًا بنفقاتهم – فإنهم في النهاية يريدون أن يشعروا بأنهم متحكمون.’
الحكم: تنافسي وتحليلي
أسدا
فيل: ‘أسدا كان المتجر العائلي، ولا يزال إلى حد كبير، بدون تعقيدات، تسوق بجودة بسيطة بمستوى معقول.
‘يقدر المتسوقون الوضوح والوظيفة فوق كل شيء. لا يهتمون بالمظهر ولا يحبون الأشياء المعقدة أو المبالغ فيها.
‘السبب وراء ذلك يكمن في حاجة العقل إلى الكفاءة – عقلية تركز على العملية فقط’
الحكم: واقعي وصادق
ليدل
فيل: ‘من شخصيته التاريخية كمتجر للصفقات، كان لدى ليدل وصمة عار تجاوزها في الحجم والمكانة.
‘من المثير للاهتمام، أن زبائن ليدل قد نضجوا معهم، مما يظهر أنهم لا يهتمون بهذا الهراء المتعلق بالمكانة، هم أشخاص مشغولون لا يحبون الخيارات الواسعة لأنها تخلق إغراقًا ذهنيًا.
‘لا تهمهم العلامات التجارية بقدر ما تهمهم القيمة. الطعم مقابل التسويق عند نقطة سعر مناسبة مهم. يفضلون القرارات المبسطة لحل هذه المشكلة.
‘إنهم يعرفون ما يريدون وتعتبر الخيارات المحدودة أفضل في نظرهم. يساعدهم ذلك في تقليل مشاعر الإرهاق ويستمتعون بتجربة تسوق أفضل.
‘ومع ذلك، فهم يحبون التشكيلات المحدودة والمنتجات الجديدة التي تظهر في المتجر من وقت لآخر لأنها تضيف قليلاً من التجديد.’
الحكم: مدفوع وعفوي
ألدين
فيل: ‘كان يُنظر إلى هذا على أنه المتجر الاقتصادي للغاية، حيث يذهب الأشخاص الذين يراقبون نقودهم.
‘هذه الأيام، رفعت ألدين معاييرها، وأدى المال والمنافسة في هذا القطاع إلى زيادة وجودها في الشارع الرئيسي.
‘غالبًا ما يكون متسوقو ألدين صانعي قرارات مدركين. نفسيًا، يمكن أن يشير ذلك إلى شخص أقل تحفيزًا بالتصور الخارجي ويركز أكثر على ما يشعر بأنه معقول وكافٍ.
‘في ثقافة تدفع نحو الإفراط، يظهر زبون ألدين ثقة هادئة.
الحكم: منطقي وواثق
ساينسبري
فيل: ‘ساينسبري هو رجل الدولة الأكبر في الغرفة، أشخاصٌ سعداء بما هم عليه ولديهم بعض الطموحات ولكن ليس الكثير.
‘لم تتغير قيمهم كثيرًا على مر السنين، هم متينون وعلامة تجارية معروفة وموثوقة، شركة يمكنك الاعتماد عليها، لكنك لن تحصل على جميع الميزات من اللاعبين الكبار الآخرين – كل شيء يتعلق بالتوازن.
‘نفسيًا، يعكس هذا الخيار الحاجة إلى التوازن حيث يديرون الجودة، واحتياجات الأسرة والتكاليف.
‘يعتبر متسوقو ساينسبري صانعي قرارات مجتهدين يريدون الأفضل لكنهم لا يرغبون في تجاوز حدودهم أيضًا – يبدو وكأنه المنطقة الوسطى الآمنة. في أعماقهم يشعرون بالضغط للحصول على الأشياء بشكل صحيح.’
الحكم: موجه نحو العائلة ويعمل بجد
