تجتمع صفوف من الطلاب بشكل متعب، مستسلمين لمقالاتهم الأخيرة. بينما البدلات الرياضية والسترات ذات القلنسوة – وليست العباءات الأكاديمية – هي الزي المفضل، فإن عظمة المكتبة العصور الوسطى تكشف عن هويتهم. هؤلاء هم طلاب جامعة أكسفورد، ورؤوسهم مدفونة في أجهزة اللابتوب، وحتى، مفاجأة مفاجأة، بضع كتب مطبوعة.
لكن هناك مراهقة واحدة تبرز بشكل خاص. مع حامل ثلاثي لكاميرتها وضوء حلقة في متناول اليد، تجلس في الزاوية (مع أفضل إضاءة، بالطبع) وتبدأ في تصوير نفسها وهي تقرأ وتكتب… أو على الأقل تتظاهر بذلك.
لا، لن يكون لديها مقال لتسليمه لاحقًا، لكنها ستنشر شيئًا على إنستغرام، وبصراحة قد يكون ذلك أكثر نفعًا لها.
مرحبًا بك في عالم الـOxfluencer النادر – طلاب أكسفورد وكامبريدج الذين تتواجد في حساباتهم على وسائل التواصل الاجتماعي أعداد ضخمة مبنية على “المحتوى” الذي يُظهر نوعًا من المكانة الأكاديمية التي لا يمكن للمال شراؤها. وهم يكسبون ثروات صغيرة من ذلك.
يقال إنك ستعرف ما إذا كان شخص ما قد ذهب إلى أكسفورد أو كامبريدج لأنه سيخبرك بذلك في غضون خمس دقائق من الالتقاء – ولا يليق بي أن أنفي هذا الصورة النمطية. نحو نهاية فترة دراستي كطالب جامعي في كامبريدج بين عامي 2018 و2022، بدأ المؤثرون مثل هولي غابرييل (78,200 متابع)، وإيف بينيت (95,300 متابع) وروبي غرانجر (256,000 متابع) في الازدهار، حيث شاركوا فيديوهات جميلة جماليًا لكل شيء من العشاء الرسمي وجلسات الدراسة في المكتبة إلى نصائح القبول.
بينما كان العديد منها تعليميًا، تعطي لمحة وراء السطح اللامع لمشاركة ضغوط أزمة مقالة أخرى عند الثانية صباحًا، كان هناك، ولا يزال، كمية صحية من الحسد أيضًا – فيديوهات تُظهر النزهات في حدائق الكلية وجلسات الدراسة في غرف النوم القديمة بالكلية، مكتملة بـ”الكشافة” (عمال النظافة بالنسبة لك ولكم).
بالطبع، الكثير منا سخر منهم في ذلك الوقت. بعيدًا عن المعاملة مثل المشاهير، كانوا غالبًا ما يظهرون كأفراد وحيدين (تصوير وتحرير المحتوى يستغرق حقًا وقتًا قيمًا إضافيًا، في النهاية). بالإضافة إلى ذلك، فإن الافتراض بأن حياتنا كانت مثيرة بما يكفي لتستحق ساعات من المحتوى على الإنترنت كان محرجًا.
ولكن بينما كنا أصدقائي وأنا نستريح على أمجادنا، متعجرفين في افتراض أن التعليم في أكسفورد وكامبريدج سيفتح أبوابًا غير محدودة في القانون أو المصارف أو الحكومة، فهؤلاء الطلاب المؤثرون، الذين يخرجون الميكروفونات في الدروس ويعدون كاميراتهم في منتصف الخدمة في كنيسة كينجز كوليدج، هم من يضحك علينا الآن.
وفقًا للأرقام الصادرة الأسبوع الماضي، فإن عددًا قياسيًا من 1,000 دافع ضرائب تحت سن الثلاثين حصلوا على ما لا يقل عن مليون جنيه إسترليني السنة الماضية – بزيادة بنسبة 11 في المئة عن العام السابق – مع شرح الخبراء أن الزيادة تأتي على الأقل جزئيًا بسبب هروب الشباب من الوظائف التقليدية والاتجاه إلى التأثير على الإنترنت بدلاً من ذلك.
بين الـOxfluencers، الأكثر نجاحًا يكسبون ليس فقط من المشاهدات على يوتيوب وصفقات الترويج، ولكن أيضًا من الدروس الخصوصية حول فن التألق في مقابلات القبول الصعبة.
تظهر الحسابات العامة أن روبي غرانجر، التي نشرت فيديوهات دراسية لنفسها وهي تقرأ وتشرب الشاي في مكتبات مرموقة في أكسفورد، لديها أكثر من 300,000 جنيه إسترليني في البنك من أنشطتها التأثيرية – ليس سيئًا وهي في الخامسة والعشرين من عمرها.
وفي الوقت نفسه، يعاني بقية منا من إدراك أننا لسنا أصليين كما اعتقدنا. بينما تبقى معدلات التوظيف مرتفعة، تتراوح حول 90 في المئة للخريجين الجدد، تشير الدراسات إلى أن الكثيرين يحتاجون لتقديم طلبات لوظائف تصل إلى 100 وظيفة قبل الحصول على مقابلة. وقد قامت شركة الاستشارات PwC، حيث كان خريجو أكسفورد وكامبريدج يُعتبرون موضع ترحيب، بقطع 200 وظيفة على مستوى الدخول العام الماضي، ومن المتوقع أن تتناقص فتحات وظائف الخريجين بنسبة 9 في المئة في 2026.
لطالما كان العالم مفتونًا بأكثر المؤسسات التعليمية البريطانية شهرة. تشير التقارير المبكرة إلى أن عددًا قياسيًا من المتقدمين قد طرحوا قبعاتهم في الحلبة هذا العام، حيث كانت أكثر الدورات شعبية هي الأدب الإنجليزي، التاريخ والفلسفة، السياسة والاقتصاد (PPE).
سيكون العديد من هؤلاء المراهقين يبحثون عن أعلى تحدٍ أكاديمي، ولكن أعداد كبيرة تعترف أيضًا أن رأس المال الاجتماعي هو الفائدة الحقيقية من التعليم في أكسفورد وكامبريدج.
وما أفضل من تنبيه الناس إلى وضعك الجديد من جعل كل وجودك على إنستغرام يدور حول تعليمك؟
وفقًا لثقة سوتون، فإن أقوى وأهم الأشخاص في المملكة المتحدة هم أكثر عرضة بـ 21 مرة لأن يكونوا قد درسوا في أكسفورد وكامبريدج مقارنةً بالسكان العامين. من يستطيع أن يلوم المؤثرين على استعراض مؤهلاتهم الأكاديمية على المنصة الأكثر أهمية في القرن الواحد والعشرين؟
بينما قد تكون دوافعهم للمشاركة واضحة، إلا أن الرغبة في مثل هذا المحتوى تبقى محيرة، نظرًا للطريقة التي يجد بها معظم الناس أن المبالغين في أكسفورد وكامبريدج مزعجين.
‘تمثل هذه الجامعات عالماً لا يزال يشعر بالنخبوية، والغموض، وقليل من اللمسة، مما يجعل المحتوى المتعلق بها مغريًا للغاية للتسويق’، يوضح خبير العلامات التجارية والعلاقات العامة نيك إيدي.
للتأكيد، يحصل البعض أيضًا على متابعين هائلين من خلال توضيح عملية الدخول. بالتأكيد بالنسبة لطالبة الدكتوراه في أكسفورد والمؤثرة إيلونورا سفانبرغ، 26 عامًا، التي لديها نصف مليون متابع عبر إنستغرام وتيك توك، الجمهور الأساسي هو الفتيات الشابات اللواتي يرغبن في اتباع خطواتها. تُعرف نفسها بأنها ناشطة من أجل “المساواة، والفيزياء الرياضية وكل ما بينهما”، وتخبرني أن الفتيات يشعرن بثقة أكبر في أخذ مكانهن بين المتقدمين الذكور للعلوم نتيجة لمشاهدة فيديوهاتها.
يتضمن محتواها لقطات من دراستها، وحضور المؤتمرات، ونعم، الاستمتاع بتلك العشاءات الرسمية بأسلوب هاري بوتر الكلاسيكي. بشكل حاسم، تشرح أنه إذا كنت تريد الوصول إلى الشباب، يجب أن تكون حيث هم – على وسائل التواصل الاجتماعي.
لكن ليس كل شيء مشمسًا ورائعًا على نهر تشيرويل.
لا تتحدث سفانبرغ أبدًا عن وجودها على الإنترنت في العالم الحقيقي MCR (أو الغرفة المشتركة الوسطى، حيث يتجمع طلاب الدراسات العليا)، ما لم يسألها أي شخص عنها مباشرة.
‘أخشى أن يعتقد الناس أنها تجعلني أقل جدية كباحثة’، تعترف. ‘ما زلت أشعر بعض الشيء بالحرج حيال ذلك. الأكاديمية ليست البيئة الأكثر دعمًا لهذا النوع من العمل العام.’
على الرغم من أن زملاءها ‘فقط لا يفهمون’ ما تفعله، فإن نشر سفانبرغ – الذي تريد التأكيد على أنه ينظم حول أبحاثها وتعليمها – جلب لها فرصًا لم تكن لتحصل عليها بخلاف ذلك. لقد دُعيت لإجراء ورش عمل، والتحدث عن أبحاثها، وحتى استشارت البرلمان السويدي بشأن التعليم الشامل (سفانبرغ من لينشوبينغ في السويد). لقد وقعت أيضًا عقدًا لكتابة كتب علمية شعبية باللغتين الإنجليزية والسويدية – لا شك أنه تم مساعدتها من خلال وجودها على الإنترنت.
بفضل منشوراتها المنتظمة على وسائل التواصل الاجتماعي، يعرف منظمو الفعاليات بالفعل أنها مرتاحة في الحديث أمام العامة – وهم ممتنون لها إذا شاركت حتى لمحة من حدثهم.
لكن هل كانت ستحقق نفس النجاح إذا كانت تنشر من جامعة أخرى؟ تدرك أن أكسفورد تضيف بعض الجاذبية إلى محتواها.
‘أن تكون في أكسفورد يضيف مصداقية، وأعتقد أن ذلك يهم عندما تكون “مؤثرة” ترغבים في تحقيق تغيير’، تقول. المشهد في أكسفورد، مع أبراجها، والطلاب على الدراجات المتداعية، والأساتذة في العباءات، واضح تمامًا في صفحتها على إنستغرام.
‘بصراحة، محتوى أكسفورد أكثر احتمالاً أن يصبح شائعًا’، تعترف. ‘الإعداد يجذب الناس، ثم يمكنني استخدام تلك الانتباه لأظهر كيف يبدو الدراسة هنا بالفعل.’
تجعل الخصوصية البريطانية النموذجية منه جذابًا بشكل خاص للجماهير في الخارج. ‘أكسفورد مثيرة بصريًا للغاية، وللكثير من الناس دوليًا، تمثل حلمًا – وهذا بالتأكيد بالنسبة لي.
عندما أظهر العمارة التاريخية، والتقاليد مثل العشاء الرسمي والواقع اليومي كونك طالبًا هنا، أعتقد أن الناس يمكنهم تخيل أنفسهم هنا أيضًا. يمكنهم تخيل أنفسهم يمشون في تلك الشوارع، ويجلسون في المكتبات، ويذهبون إلى العشاء، ويقومون بالعمل. يعيشون حلمهم.’
يوافق إيدي. ‘بغض النظر عما إذا كان ذلك عادلًا أو غير عادل، فإن التعليم في أكسفورد وكامبريدج يشير إلى الانضباط والمكانة. عندما يتحد ذلك مع وجود قوي على الإنترنت، فإنه يخلق علامة تجارية شخصية قوية. يقدر أصحاب العمل بشكل متزايد الاتصالات والرؤية، وتبين هذه الأنواع من المؤثرين كليهما.’
في الواقع، قالت منصة التوظيف TotalJobs لصحيفة Mail إن 58 في المئة من المجندين يقولون إن مهارات وسائل التواصل الاجتماعي، بما في ذلك التسويق الرقمي، إدارة الوسائط الاجتماعية وإنشاء المحتوى (أي إنشاء فيديوهات إنستغرام، بالنسبة لك ولكم) من المحتمل أن تتمتع بأجور أعلى. بشكل ساخر قال 15 في المئة أن هذه المهارات هي الأكثر أهمية في تحديد الرواتب أو تقدم الحياة المهنية – لذا ربما تكون قدرات المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي في الواقع أكثر أهمية من التعليم في أكسفورد وكامبريدج.
يجدر بالذكر أن القليل جدًا يحققون ثروة من التأثير فقط. إيليا كاري – معاصر لي نشر فيديوهات على يوتيوب على قناته إيليا نصائح كامبريدج – حصل على شهادتي البكاليروس والماجستير في علم الأحياء في كامبريدج والآن يدرس للحصول على دكتوراه في جامعة زوريخ. يعترف بأن دوافعه للنشر عبر الإنترنت كانت مالية في الأساس، ولكن ‘بالنظر إلى الجهد المبذول، فإنك لا تجني الكثير.’
يشرح أنه قد يستغرق بعض الوقت قبل أن يصبح محتواك مربحًا؛ تحتاج إلى 1,000 مشترك وما لا يقل عن 4,000 ساعة من المشاهدات في العام الماضي. بمجرد تحقيق ذلك، تحصل على حوالي 2 جنيه إسترليني مقابل كل 1,000 مشاهدة.
منذ بدء قناته في 2020، ربح حوالي 2,000 جنيه إسترليني من يوتيوب – وهي مبلغ زهيد إذا أخذت في الاعتبار ساعات التحرير والترويج التي قام بها.
ومع ذلك، فقد جاءت سمعة التعليم في كامبريدج في النهاية بالفائدة. بفضل وجوده على الإنترنت، جاءت طلبات الدروس الخصوصية واضطر إلى إنشاء عمله الخاص الذي يربط الطلاب بالمعلمين.
من الواضح، مع ذلك، أن المؤثرين لهم مدة صلاحية قصيرة. كيف يمكنك أن تبقى ذو صلة عندما تغادر الجامعة التي كانت نقطة بيعك؟ يقوم أذكى ‘studytubers’ بإطلاق أعمال تستفيد من الصفات الأكاديمية التي يبدو أن متابعيهم يقدرونها.
روبي غرانجر، التي حصلت على درجة الماجستير في اللغة الإنجليزية في أكسفورد، أطلقت مشروعًا يدعى “Pumpkin Productivity”، تبيع فيه دفاتر التخطيط للمتابعين الذين يرغبون في عيش أسلوب الحياة #GrangerLifestyle.
هولي غابرييل، التي نشرت فيديوهات دراسية في كامبريدج، شاركت في تأسيس دار نارن، علامة تجارية للملابس المستدامة، وتنويع محتوى اللياقة البدنية – على الأرجح يجعلها تحقق ربحاً جيدًا من خلال صفقات الرعاية والترويج.
‘الضغط لتقديم عرض مستمر من الذكاء، والإنتاجية، والنجاح يمكن أن يكون شديدًا’، يقول إيدي. ‘قليل من الناس يحق لهم النجاح، والحفاظ على الصلة يتطلب جهدًا هائلًا.’
ثم هناك الجحافل الحتمية من المتنمرين عبر الإنترنت، الذين يحبون لا شيء أكثر من قليل من علامة أكسفورد وكامبريدج للحصول على أسنانهم.
هناك خيوط طولها مثل ذراعك عن الأكثر نجاحًا في منتدى القيل والقال عبر الإنترنت Tattle Life، حيث روبي غرانجر تتهم بلا هوادة بالامتياز والمزيفية، على سبيل المثال.
في أماكن أخرى، تجذب Oxfluencers السلوكيات الذكورية المتوقعة.
تقول سفانبرغ إنها وجدت التنمر الأشد صعوبة في البداية، ولكن الآن – بشكل محبط – ترى أنها الثمن الذي تدفعه لمجرد وجود ملف شخصي عبر الإنترنت. مما هو أكثر صدمة، هي منشوراتها حول المساواة والشمولية في التعليم التي تتعرض لأكبر قدر من التنمر بدلاً من صورها وهي تبدو مذهلة في عشاء العلماء. يبدو أنه لا أحد يمانع وجود امرأة في كامبريدج، طالما أنها تبدو جميلة وهي تفعل ذلك.
ما زالت، تقول، إنها ممتنة لأنها بدأت في نشر حياتها في أكسفورد عبر الإنترنت، حتى مع الأخذ في الاعتبار الضغوط من الأكاديميين والمتنمرين عبر الإنترنت على حد سواء.
في عالم اليوم الرقمي، فإن إيلونورا وأقرانها يعبرون بصوت أعلى من أي أطروحة دكتوراه ممكنة.
