هذا العام في كوتشيلا، كان المبدعون هم من بدوا مشهورين والمشاهير هم من بدوا في إجازة.
وصل المؤثرون مع فرق المصممين الخاصة بهم، وجداول تفعيل العلامات التجارية، وخزائن ملابس باهظة الثمن للغاية. كيندال جينر وصلت وهي ترتدي قميصًا بلا أكمام وجينز. كريس براون ارتدى قميصًا بسيطًا. جاء المشاهير للاستمتاع بعطلة نهاية الأسبوع. جاء المبدعون للعمل.
امشِ بجانب خط الحدث الخاص خارج أرض المهرجان يوم الجمعة وستتمكن من إخبار من هو من قبل أن يتكلم أي شخص. يصل المشاهير في الجينز ويظهر المبدعون مرتدين أزياء مصممة من الرأس إلى القدم، شعر ومكياج مكتمل في السيارة في الطريق مع تغيير ملابس معد مسبقًا للعشاء.
الآن أصبح المهرجان موقع عمل، والمبدعون هم القوة العاملة.
الهرمية في كوتشيلا انقلبت بهدوء
على مدار عقد من الزمن، كانت السلطة الثقافية في كوتشيلا تسير في نفس الاتجاه. كان المشاهير هم من يحددون اللغة البصرية. وكان المؤثرون يقلدونها. دفعت العلامات التجارية للمشاهير ليتم تصويرهم ودفعوا للمؤثرين للوصول إلى الأشخاص الذين لم يستطيعوا تحمل تكاليف الحضور.
تلاشت تلك التدرجات هذا العام. نظر إلى أي صفحة لك من الأسبوعين الماضيين وسترى أن المبدعين يظهرون كأنهم أكثر “عطشى” من نصف قائمة A. ليس لأنهم أكثر شهرة، بل لأن دخلهم يعتمد على ذلك بطريقة لا يعتمد عليها كاردشيان. قد يتم تصوير المشاهير في كوتشيلا لكنهم في إجازة. المبدع في كوتشيلا يعمل في نوبة.
لماذا انتقل المصممون إلى المبدعين
دفع المبدعون في كوتشيلا 2026 مبالغ كبيرة لمصمميهم. كانت إحدى الحجوزات المبلغ عنها أكثر من 8,000 دولار بالإضافة إلى 5,000 دولار لكل زي مع إعادة الملابس بعد ذلك. هذه هي أسعار المشاهير، تم تحويلها بهدوء إلى المبدعين.
العملية بسيطة، دخل المبدع في عطلة نهاية الأسبوع يعتمد على المحتوى. تعتمد أسعار تفعيل علامتهم التجارية، وتجديد عقودهم، والحجوزات التالية على ما إذا كان الزي مناسبًا. يفقد المشاهير الذين يرتدون ملابس عادية شيئًا. المبدع الذي يرتدي الشيء الخطأ يؤثر بلا شك على جمهورهم ويؤثر على الصفقات المستقبلية.
لذا يتبع المصممون المال. اليكس إيرل هو المثال الأكثر وضوحًا. وصلت إلى كوتشيلا بعد أسابيع من إطلاق علامتها التجارية للعناية بالجلد، مع فريق التصميم ملحق بها، وملابس يومية متزامنة مع إطلاقات الرعاة، وتم التخطيط لعطلة نهاية الأسبوع بالكامل مثل أسبوع تصوير. إنها ليست هنا لتظهر في كوتشيلا، بل هي هنا لإنتاج أسبوع من كوتشيلا.
ما الذي تشتريه العلامات التجارية بالفعل
لم تُصرف الأموال الحقيقية للعلامات التجارية في كوتشيلا 2026 على أرض المهرجان. تم صرفها في الأحداث الخاصة من حوله.
هذه هي مزارع المحتوى داخل القصور الضخمة. تستأجر العلامات التجارية عقارات حول بالم سبرينغز، وتحولها إلى مسارح مصممة، وتطير بالمبدعين لأيام تصوير مغلقة مع بار مفتوح. رود استضافت إطلاقًا دعائيًا فقط برعاية سيفورا. ميثود وأولتا بنوا مركز محتوى خارجي لمدة خمسة أيام يسمى واحة ميثود.
ادخل إلى أحدهم ويتضح أنه ليس حفلة، بل مجموعة تصوير. كل حائط هو خلفية. كل ركن هو لحظة تصوير. تأتي المشروبات المجانية مع توقع وجود علامة.
لم يكن الهدف هو مجرد الحضور إلى كوتشيلا. الهدف هو صنع شهر من المحتوى في حدثنا.
سخرية المبدعين تُعبر عن الكثير
أوضح دليل على أن الهرمية قد انقلبت ليس فاتورة المصممون أو حتى ميزانيات العلامة التجارية. إنه محتوى الكوميديا.
على مدار أسبوعين متتاليين، مبدعو الكوميديا كانوا يسخرون من مبدعي الموضة لكونهم مرهقين في المهرجان، الوجبات الصحراوية المغلّفة بـ 1,000 دولار، ريلز فحص الأزياء المبالغ فيها، مقاطع الفيديو الخاصة بالوصول التي تم تصميمها مثل مقاطع الإعلان السينمائية. غالبًا ما يتفوق هذا المحتوى الثانوي على المحتوى الأساسي الذي يتفاعل معه.
أنت فقط تسخر من ما تعتقد أنك فوقه. عندما تقضي الكوميديا في الإنترنت أسبوعها في انتقاد جانب الموضة، يصبح جانب الموضة هو المؤسسة. هذه هي الإشارة. لم يعد المبدعون هم المظلومين الذين يحاولون سحق كوتشيلا. إنهم الشيء الذي تتفاعل معه بقية الإنترنت الآن.
ما يثبته كوتشيلا 2026
كانت كوتشيلا في السابق المكان الذي ظل فيه المشاهير يؤدون أمام الكاميرات ويحاول المبدعون أن يكونوا بالقرب منهم. الآن يصبح المكان الذي يؤدي فيه المبدعون أمام الكاميرات ويحصل المشاهير على عطلة نهاية الأسبوع.
لا يزال الجمهور موجودًا. لا تزال الأنظار موجودة. لا تزال ميزانيات العلامات التجارية موجودة. لقد انتقلت فقط بهدوء طبقة واحدة إلى أسفل في الهرمية الاجتماعية. يعرف المشاهير ذلك. لكنهم ببساطة لا يحتاجون إلى العمل.
