من إعلان عن علاج عشبي يعد بعلاج كل شيء إلى فيديو يتميز بصوت يبدو مثل نجم سينمائي، لقد واجهت بالتأكيد رسائل غير مرغوب فيها و إعلانات احتيالية عبر الإنترنت. ومن المحتمل أنها قد تم إنشاؤها باستخدام الذكاء الاصطناعي.
إن وصول أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدية قد زاد من تفاقم مشكلة الرسائل غير المرغوب فيها والاحتيالات عبر الإنترنت التي استمرت منذ ظهور الإنترنت. ومع أن مبدعي هذا المحتوى لديهم وصول إلى هذه التكنولوجيا المتطورة باستمرار، فإن شركات التكنولوجيا الكبرى تعمل أيضًا على تحسين أنظمتها الداخلية للذكاء الاصطناعي لمكافحة الفيض.
قال نيت إليوت، محلل رئيسي في Emarketer: “ليست هذه مشكلة جديدة. إنها مشكلة قديمة، مُعززة.” “أكبر فرق هو السرعة والنطاق الذي يقدمه الذكاء الاصطناعي لكل من الفاعلين الجيدين والفاعلين السيئين.”
أصدرت جوجل تقريرها السنوي لسلامة الإعلانات يوم الخميس، معترفة أن المحتالين يحاولون بشكل متزايد تشغيل إعلانات معقدة وخبيثة لكنها تؤكد أن أدواتها المدعومة بالذكاء الاصطناعي هي مدافعة قوية.
كانت تقنية الذكاء الاصطناعي التوليدية لجوجل المعروفة باسم Gemini قادرة على اكتشاف أكثر من 99% من الإعلانات التي تنتهك السياسات قبل أن تصل إلى الجمهور العام الماضي.
في عام 2025، قامت الشركة بحظر أو إزالة أكثر من 8.3 مليار إعلان، بما في ذلك 602 مليون إعلان تحتوي على انتهاكات للسياسات المرتبطة بشكل وثيق بالاحتيالات. تم تعليق أكثر من 4 ملايين حساب إعلاني بسبب الأنشطة ذات الصلة بالاحتيال.
لقد كانت جوجل لفترة طويلة قوة مهيمنة في عالم الإعلانات الرقمية. شهدت الشركة أكثر من 200 مليار دولار في إيرادات الإعلانات الصافية عالميًا العام الماضي وفقًا لـ بيانات من Emarketer، لكن الشركة البحثية تتوقع أن تتفوق ميتا على جوجل في عام 2026.
قراءات شعبية
قالت جوجل إن لديها فريقًا من الآلاف من الأشخاص يعملون على إنشاء وتنفيذ سياساتها الإعلانية على نطاق واسع. قال كيرت شارما، نائب رئيس جوجل ومدير الإعلانات للخصوصية والسلامة، إن تقدم الذكاء الاصطناعي التوليدي كجزء من نظام الدفاع الخاص بجوجل قد أسفر عن نتائج أكثر قوة في مكافحة المحتوى الإشكالي.
يسمح Gemini الآن للفريق بتحليل مئات المليارات من الإشارات – بما في ذلك عمر الحساب، والمؤشرات السلوكية، وأنماط الحملات – لفهم “تفاصيل ما هو في الواقع هدف المعلن”، بحسب ما قاله شارما. يعني هذا أنهم قادرون إلى حد كبير على تحديد الشرعية أو ما إذا كان نوايا المعلن قد تكون خبيثة. وقد ساعد الوصول إلى تلك التفاصيل أيضًا في الحفاظ على إعلانات الشركات الحقيقية على الإنترنت، حيث تبيّن التقرير أن حالات تعليق الحسابات غير الصحيحة قد تقلصت بنسبة 80% العام الماضي.
كما ساعد Gemini في السرعة، وفقًا لما قالته شارما. كان تحليل الأصول الرقمية في الإعلان يستغرق من بضع ثوانٍ إلى دقائق أو حتى أكثر من ذلك، لكن الآن، كما قالت شارما، يمكن أن يحدث ذلك في أجزاء من الثانية. ذلك “يسمح لنا بإيقاف الأمور مباشرة عند الباب”، حسبما قالت. تعتمد جوجل أيضًا على عدة آليات دفاعية أخرى، مثل برنامج توثيق المعلنين الواسع النطاق، والتي تعمل معًا لتقوية الحماية.
نوع المحتوى الذي تهدف جوجل إلى حظره وإزالته كبير ومتنوع. يمكن أن تتخذ الإعلانات السيئة أشكال “جميع أشكال الرسائل غير المرغوب فيها والاحتيالات التي كانت موجودة دائمًا، فقط أصبح بإمكان الناس إنتاجها بشكل أسرع وكمية أكبر”، كما قال إليوت.
قال خبراء تحدثوا مع وكالة أسوشيتد برس إن دفع الجهود والرد بين الاحتيالات المدعومة بالذكاء الاصطناعي وآليات الدفاع المدعومة بالذكاء الاصطناعي ستستمر مع تقدم التكنولوجيا.
قال ماث سيز، مدير مركز الذكاء الاصطناعي في جامعة ويسكونسن-ماديسون: “نحن بالفعل قريبون، لكن الأمر سيتجه أكثر نحو (حيث) يكون الأمر مجرد ذكاء اصطناعي مقابل ذكاء اصطناعي.” “حجم هذه المشكلة كبير جدًا بحيث لا يمكن إدارته مباشرة من خلال البشر.”
