تراهن ليف نيشون على ازدهار الأميكانيكا مع مهرجان الولاية: “نريد أن نقدم منزلاً لموسيقى الروك الكلاسيكية في المملكة المتحدة”

أثناء تجولها في موقع مهرجان تشيلمسفورد الشاسع تحت أشعة الشمس بينما يتم تشكيل البناء، أنا-صوفي مارتنز تتوقف كثيراً، مشيرةً نحو الخطوط الأولية لما سيصبح قريباً “State Fayre”. تتحدث إلى بيلبورد المملكة المتحدة عبر مكالمة فيديو – مع ضوضاء البناء تصدر في الخلفية – وتقوم مارتنز، نائبة الرئيس العليا للجولات في لايف نايشن المملكة المتحدة، بسرد مجموعة من العناصر التجريبية المصممة لمنح الحدث الجديد هويته.

سيكون هناك بار لألعاب الفيديو، تخبرنا بينما تشير إلى حقل خلفها، بجانب منطقة رمي الفؤوس، وألعاب الملاهي وعجلة كبيرة. يتم تركيب منطقة سبا للمخيمين في عطلة نهاية الأسبوع، بينما ستتزين الأعلام والزينة المصممة خصيصاً أنحاء المهرجان. “هذه اللمسات الصغيرة متعمدة، ستمنح المهرجان الكثير من الطابع”، تقول مارتنز. “إنه مثير للغاية.”

يبدأ مهرجان “State Fayre” الأول في نهاية هذا الأسبوع (26 – 28 يونيو) في حديقة هايلاندس بسعة 50,000 (الموقع السابق لمهرجان V في منتصف العقد 2000)، ويأتي في وقت تسعى فيه لايف نايشن إلى تشكيل مساحة في سوق المهرجانات في المملكة المتحدة الذي يشهد تنافسًا متزايدًا مع تركيز جديد على الموسيقى الأمريكية والريفية والروك الكلاسيكي.

مارتنز، التي تجلس كعضو في مجلس إدارة جمعية الموسيقى الريفية، كانت تركز على تحويل شغف البلاد المتزايد للموسيقى المستوحاة من الجذور إلى مشروع حيوي على نطاق واسع. وفقًا لتقرير حديث من موسيقى ويك، ارتفع استهلاك الموسيقى الريفية في المملكة المتحدة بمعدل 10.9% العام الماضي عبر منصات البث، مما جعلها السوق الأسرع نموًا في العالم.

برعاية Kings of Leon، وAlanis Morrisette وThe Lumineers، تأمل هي وفريقها في أن تضع “State Fayre” كـ “منزل حقيقي لموسيقى الروك الكلاسيكية في المملكة المتحدة”. بينما يبقى مهرجان “Download” في ليسترشير، وهو حدث آخر من لايف نايشن، متصلاً أساسًا بالـ “هيفي ميتال” و”الهاردكور”، وتميل العديد من المهرجانات الكبرى الأخرى في المملكة المتحدة نحو البرمجة متعددة الأنواع، هدف “State Fayre” هو الجمع بين ثلاثة أصوات متميزة في كيان واحد متماسك.

Kingfishr، ديلان غوسيت وأورفيل بيك هم من بين الأسماء الأخرى في القائمة. “كان من المهم حقًا بالنسبة لنا جمع عدة عناصر موسيقية مختلفة، ولكن التأكد من أنها تتمازج مع بعضها بحيث يمكننا عرض العمق الحقيقي لكل نوع”، تواصل. “لا يوجد حدث آخر يفعل ذلك على هذا النطاق الكبير حقًا.”

بجانب العروض الموسيقية، يضع منظمو “State Fayre” أيضًا نفس الأهمية على شريط الطعام الخاص بها، The Fume Pit، الذي يضم العشرات من تجار الشواء. تم تصميمه لتجسيد روح الأجواء الصيفية لمعارض الولايات المتحدة، ويتميز بطاولات النزهة المشتركة، والشوايات المفتوحة، وتصميم غير رسمي عمداً يشجع الزوار على التسكع والترحال بين الطعام والترفيه طوال اليوم. توقع دخان الخشب الدافئ أن يملأ الأجواء في كل زاوية.

قبل فتح الأبواب، تقول مارتنز إنها “متحمسة حقًا” لرؤية كيف يحتضن المعجبون الأجواء العامة لـ “State Fayre”، من الطريقة التي يرتدون بها ملابسهم للمناسبة إلى كيفية تفاعلهم مع المساحات المختلفة في الموقع. “أنا أيضًا فضولية لرؤية أي الفنانين يتعاملون حقًا معهم”، تواصل. “ورؤية من أين يأتي المعجبون، وما هي قصصهم.”

لماذا تبدو الآن اللحظة المناسبة لإطلاق “State Fayre”؟

أعتقد أننا شهدنا نمواً هائلاً في الموسيقى الريفية، وهي نوع كنت قريباً منه وأعمل بجد عليه. واحدة من الأمور التي كانت تزعجني دائمًا هي أنه كانت هناك أحداث محددة للموسيقى الريفية، ولكن لم يكن هناك حقاً منزل حقيقي للموسيقى الريفية ضمن بيئة تضم جميع الأنواع بشكل حقيقي.  

هناك الكثير من المعجبين الذين لم يعرفوا بعد أنهم يحبون الموسيقى الريفية، ومعجبو الموسيقى الريفية الذين قد لا يكونون قد استمعوا إلى بعض الفنانين الآخرين في القائمة، على الرغم من أن أصواتهم متشابهة للغاية وتكمل بعضها البعض. شعرت أن هناك فرصة كبيرة: الموسيقى الريفية تنمو، ولكن هناك أيضًا فجوة أكبر في السوق. 

كان يبدو أن الوقت مناسب تمامًا للقيام بذلك، خاصة في ظل الشغف الحالي لرواية القصص الأصيلة. أردنا بناء ذلك في المهرجان جنبًا إلى جنب مع جميع عناصر نمط الحياة: الطعام، والتجارب المتاحة في الموقع، وكل شيء آخر نقوم بإنشائه حول الموسيقى.

هل كان هناك أي فنانين لم يتوقعوا نمو جمهورهم في المملكة المتحدة بشكل مثير للدهشة بين حجزهم ومكانهم الآن؟

أعتقد أن هناك فنان واحد على وجه الخصوص: “Buffalo Traffic Jam”. عندما قمنا بحجزهم لأول مرة، كانت هذه العروض من المقرر أن تكون الأولى لهم في المملكة المتحدة. إنهم قادمون للقيام بعدد من العروض الرئيسية حول المهرجان، لكن في ذلك الوقت كانوا صغيرين نسبيًا ولم يلعبوا هنا من قبل، لذلك لم نكن متأكدين ما إذا كانت هناك طلبات. منذ ذلك الحين، حققوا نجاحًا كبيرًا – وسيعودون مرة أخرى العام المقبل. لديهم بعض الأغاني الرائعة، ونحن متحمسون حقًا لرؤيتهم يؤدون يوم الأحد.

ما الذي يجعل كبار الفنانين هذا العام الثلاثي المناسب لتأسيس هوية المهرجان؟

كان من المهم بالنسبة لنا أن يكون لدينا أسماء كبيرة لإطلاق المهرجان، ولكن أيضًا أن تعكس تلك الأسماء الرئيسية مزيج الأنواع التي نحتفي بها. “Kings of Leon”، القادمة من تينيسي، تجمع بين الروك البديل مع قليل من الطاقة الجنوبية الجذور. هناك مهرجانات في الولايات المتحدة تتخذ تلك المقاربة الممزوجة، لكن ليس لدينا حقًا ما يعادلها في المملكة المتحدة بعد، وكان ذلك مصدر إلهام كبير.  

ألانيس هي فنانة رائعة جداً ووجودها كمرأة قوية تضيف طاقة هائلة للحدث. تعمل “Lumineers” على مستوى مماثل في الولايات المتحدة وقد حققوا نجاحًا كبيرًا هنا أيضًا، معروضين حقًا الجانب الفولكلوري والأمريكي مما نريد أن تمثله “State Fayre”. وجود هؤلاء الثلاثة في قمة القائمة قد سمح لنا بتكوين قائمة متنوعة حقًا ومتكاملة تحت.

على مدار مسيرتك المهنية، متى بدأت تلاحظ أن الجماهير في المملكة المتحدة أصبحت أكثر انفتاحًا على المهرجانات متعددة الأنواع؟ 

أعتقد أن طريقة استهلاكنا للموسيقى الآن مختلفة تمامًا، بشكل رئيسي بسبب البث. لم يعد المعجبون مرتبطين بعروض محددة – بل هم سعداء لاكتشاف والاستماع بحرية – وهذا حقًا يزيل حدود الأنواع. العديد من الأنواع التي نمثلها في “State Fayre” مشابهة صوتيًا أو مستوحاة من بعضها البعض مباشرة، لذا فإنها بيئة طبيعية جدًا للمعجبين للعثور على فنانين جدد عبر أنماط مختلفة. نحن ببساطة لسنا محصورين كما كنا قبل 10 أو 20 عامًا.  

بالإضافة إلى ذلك، نعمل مع بعض من أكبر الفنانين الريفيين في العالم في الجولات، ونرى نموًا حقيقيًا في الطلب على هذا النوع في المملكة المتحدة وعلى مستوى العالم. العديد من هؤلاء الفنانين الآن في مستوى أرينا، لذا فإن “State Fayre” يشعر كمنزل طبيعي ومرحلة أساسية لهم – إلى جانب جميع الأنواع الأخرى التي نقدمها في القائمة.

ما هي العناصر الأساسية لتجربة المعرض الأمريكي التي تأمل في ترجمتها لجمهور بريطاني؟

الكثير من الأمر يتعلق بألعاب المهرجان، ولكن أيضًا بإدخال الطعام. كنت سأحب أن أقوم ببطولة كاملة لمغرس الخضروات كما ترى في المعارض الأمريكية، لكن لم نتمكن من ذلك هذه المرة! الفكرة الأساسية، مع ذلك، هي أن المهرجان يقع عند نقطة الالتقاء بين التقاليد البريطانية والأمريكية. نعم، إنه يتجه نحو المعرض الأمريكي، ولكنه مستوحى أيضًا بشدة من المعرض المحلي البريطاني – ولهذا السبب كتبنا “Fayre” بهذه الطريقة. هذان العالمين ليسا بعيدين كما يعتقد الناس.

ما مدى أهمية العشرات من خيارات الشواء للمهرجان، من حيث جعله تجربة ثقافية أصيلة؟

لقد أطلقنا عليها دائمًا “الرأس الرابع” للحدث. كما يمكنك أن تخمن،