في عصر رطب في لاغوس، يتم تصوير مشهد لسكيت كوميدي في مجموعة تبدو أكثر كأنها إنتاج فيلم صغير.
يتجول العشرات من الأشخاص: مساعدي الإضاءة، مهندس الصوت، فنان المكياج وحتى منشئ المحتوى الذي يقوم بتسجيل لقطات غير مكتوبة خلف الكواليس. في المنتصف يقف برودا شاجي، المولود صموئيل أنيمشاون بيري، الذي يقوم بإصدار التعليمات، وتجربة الحوار، وأداء الكاريكاتير.
وراء النكات والميمات الفيروسية يكمن الكثير من العمل الشاق، وفقًا لألوفيمي أوغونتامو، الرئيس التنفيذي لوكالة بنزارفيل أفريقيا، وهي وكالة إعلامية مقرها لاغوس تدير برودا شاجي.
“إنه يصور كما لو كان يصنع فيلمًا،” قال أوغونتامو. “يستأجرون الحافلات لنقل الطاقم. يستخدمون الطائرات بدون طيار. يستخدمون الكاميرات الكبيرة. إنها عمل جاد الآن … الناس لا يفهمون مدى صعوبة الاستمرار في إنشاء محتوى جديد كل يوم.”
بدأت مسيرة برودا شاجي الكوميدية في جامعة لاغوس، عندما بدأ في تحميل السكيتات على منصات التواصل الاجتماعي. ومنذ ذلك الحين، جمع 11.9 مليون متابع على إنستغرام، وأصدر موسيقى، وتجاوز إلى العمل في السينما والتلفزيون.
يعتبر البالغ من العمر 32 عامًا واحدًا من أكثر الشخصيات شعبية في نظام منشئي المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي النيجيرية الذي يشمل صانعي السكيتات، ويوتيوب، وتيك توك، والبودكاست، والبث المباشر والمزيد، الذين يقومون ببناء جماهير عبر أفريقيا والشتات.
سكيت من برودا شاجي يسخر من النيجيريين الذين يستخدمون الإنجليزية المعقدة
سكيت ينتقد الأشخاص الذين يبالغون في ردود أفعالهم خلال الانفصال
وفقًا لتقرير اقتصاد المبدعين في أفريقيا لعام 2026، تقدر قيمة القطاع بـ 3.1 مليار دولار (2.3 مليار جنيه إسترليني) ومن المتوقع أن ينمو تقريبًا ستة أضعاف ليصل إلى 17.8 مليار دولار بحلول عام 2030. ومع ذلك، في نيجيريا، وهي واحدة من الدول الرئيسية التي تدفع هذا النمو، يقول العديد من المؤثرين إن شهرتهم لم تترجم بعد إلى راحة مالية.
تحت الأرقام الرئيسية تكمن واقع مؤسف. يكسب أكثر من نصف منشئي المحتوى في أفريقيا أقل من 100 دولار في الشهر. تكسب المنصات أقل من الإعلانات مقارنة بأجزاء أخرى من العالم، مما يترجم إلى مدفوعات أقل للمبدعين، مما يعني أن العديد منهم يعتمدون على العائلة، والأصدقاء، وشراكات العلامات التجارية لكسب دخلهم.
يرى أكثر من ثلث منشئي المحتوى أن وظائفهم هوايات، جزئيًا بسبب التحديات التشغيلية الشديدة مثل عدم استقرار إمدادات الكهرباء والوصول إلى التمويل.
“في نيجيريا، رأس المال العام ليس متاحًا بسهولة لمنشئي المحتوى الرقمي … إنه غير موجود،” قال ديفيد أديلكي، الرئيس التنفيذي للنشرة الإخبارية “كوميونكيه”، التي ساهمت في تأليف تقرير اقتصاد المبدعين في أفريقيا. “الكثير من رأس المال العام الذي نجده يذهب إلى صناع الأفلام واللاعبين في البنية التحتية، الأشخاص الذين يبنون مساحات فعلية.”
واقترح أديلكي سياسة مثل تأشيرة الذهب المتجددة لمدة 10 سنوات في الإمارات، والتي تسمح للمبدعين بالعيش والعمل بدون ضرائب. “أحد أكبر المشاكل التي يعاني منها مبدعو نيجيريا هو نقص أنظمة تحقيق الدخل. نحتاج إلى سياسات تركز بشكل خاص على تشجيع الشركات الدولية على أن تأتي إلى نيجيريا لتمكين المبدعين المحليين من تحقيق الدخل من محتواهم عالميًا.”
سكيت يلعب فيه برودا شاجي دور روبوت بشري معطل يعمل بالذكاء الاصطناعي
بعض المبدعين في كينيا قد قاموا بالضغط على حكومتهم أو الشركات الناشئة لإنفاق ما لا يقل عن 10% من ميزانيتهم الإعلانية الرقمية على المبدعين ومنصات المبدعين.
تأمل الحكومة النيجيرية أن يساعد الاقتصاد الإبداعي في تنويع إيراداتها المعتمدة على النفط. لا يوجد ضريبة خاصة بالمبدعين، ولكن أولئك الذين يكسبون أكثر من 50 مليون نايرا (27,360 جنيه إسترليني) في السنة يتم فرض ضرائب عليهم حتى 25% كجزء من شريحة للعمال المستقلين والعمال عن بُعد.
هذا يناير، شهد قمة المبدعين الأفارقة الثالثة حضور الآلاف من صانعي المحتوى، بما في ذلك بعضهم من خارج نيجيريا، في لاغوس. دعا المتحدثون إلى سياسات أكثر دعمًا من الحكومة للقطاع الناشئ، بدلاً من فرض الضرائب عليه أولاً.
كما جرى الحديث عن تفكيك البيروقراطية وتحديث التشريعات الحالية للوكالات الفيدرالية التي تنظم القطاع. يتهم البعض الحكومة أيضًا بأنها تسعى إلى رقابة المحتوى عبر الإنترنت تحت ستار مكافحة المعلومات المضللة.
بعيدًا عن تحقيق الدخل، يواجه المبدعون سرقة الملكية الفكرية واستنساخ الذكاء الاصطناعي. يقول الخبراء إن التنسيق بين المنظمين وشركات التكنولوجيا العالمية لحماية المبدعين هو المفتاح. يقول المسؤولون الحكوميون إنهم مستعدون للتفاعل مع لاعبي الصناعة لكنهم غير متأكدين من من، بسبب وجود عدة اتحادات للمبدعين.
قال بابا أغبا، مستشار بوزارة الفن والثقافة والسياحة والاقتصاد الإبداعي، في القمة: “يحتاج القطاع إلى الاجتماع معًا ليقول، هذا ما نريده … ويحتاجون أيضًا إلى أن يريدوا العمل معنا.”
يتفق أوغونتامو. “لقد رأيت الكثير [من الاتحادات]، لكن لا شيء له وزن … ربما لهذا السبب لا نؤخذ على محمل الجد بعد من الحكومة. لأننا لا نملك صوتًا واحدًا.”
قال إن الاجتماعات مع الحكومة ستحتاج إلى التركيز على توفير “بيئة ممكِّنة” – بما في ذلك خفض تكاليف بيانات الإنترنت – ليتم اعتبارها منتجة.
“طالما أن لدينا [تلك] البيئة الممكِّنة، يمكن لكل مبدع أن يزدهر،” قال. “الكثير من منشئي المحتوى الذين هم كبار الآن يلجأون فقط إلى تصوير محتوى داخلي لأنه، عندما يخرجون، كل [طفل شوارع] يريد قطعة منهم … إذا كنت في الخارج وتصوّر محتوى، فإن الأمر مختلف تمامًا.”
