أصبح منشئو المحتوى البريطانيون يتجهون نحو مانشستر حيث تتحول المدينة إلى “مركز للمؤثرين”، وفقًا للخبراء.
تُعرف المدينة، التي تشتهر بأغاني أويسيس وكرة القدم، بأنها “نظام بيئي” لإنشاء المحتوى يتضمن وكالات إدارة المواهب واستوديوهات وحانات ومطاعم قابلة لالتقاط الصور على إنستغرام، حيث يتوجه المؤثرون إلى مانشستر.
وجد تقرير جديد من التايمز أن “المؤثرين الصغار” في العشرينات من عمرهم ينتقلون إلى مانشستر بأعداد كبيرة بعد أن جعل نجوم الوسائط الاجتماعية المعروفون مثل مالي موي هاج وزوي سوج (التي تُعرف بـ زويلا) المدينة أكثر جاذبية.
يُزعم أن ذلك يعود إلى أن المدينة تتيح للمنشئين، الذين قد لا يمتلكون النفوذ الاجتماعي الذي تتمتع به مالي موي، الحصول على “أسلوب حياة لندن بسعر أقل”.
قال أليكس بوان، مؤسس وكالة إنشاء المحتوى “كامبفاير” في مانشستر: “الإيجار في مانشستر أرخص بنسبة 50٪. يمكنك البدء في عيش أسلوب حياة جيد جدًا في وقت مبكر من الحياة.”.
وافق خبير الإعلام تشاد تيكسييرا على أن ثقافة المؤثرين قد انتقلت بعيدًا عن لندن نحو مانشستر لأن المدينة “توفر أساسًا أكثر استدامة بكثير” من العاصمة.
قال تشاد لصحيفة “ديلي ميل”: “أن تكاليف المعيشة المنخفضة تعني أن المؤثرين يمكنهم الاستثمار في المحتوى والإنتاج والنمو على المدى الطويل بدلاً من مجرد الحفاظ على أسلوب حياتهم”.
“إن تلك المساحة المالية أمر حاسم، خصوصًا بالنسبة للمؤثرين الصغار الذين لا يزالون يبنون زخمهم.”
المؤثر الصغير هو شخص لديه أقل من 10,000 متابع. تصفح تيك توك، وستجد مئات الفيديوهات لهؤلاء منشئي محتوى نمط الحياة “ينتقلون إلى مانشستر” من جميع أنحاء المملكة المتحدة.
في مقطع واحد، وثقت هانا كارتر، التي تعمل في إدارة المشاريع ولديها أكثر من 1,300 متابع على تيك توك، يومها الأول في مبنى راقٍ متألق في ميدان دينزجيت في شارع أوين.
وفي مقطع آخر، شاركت عارضة الأزياء المستقلة جورجيا وود (التي لديها أقل من 10,000 متابع على تيك توك) فيديو لها وهي ترقص في شقتها الجديدة، مضيفة: “مانشستر تملك قلبي.”.
مع منشئين مثل أنجالي جوهيل، إيما إليزا، لورين فريزر، هاري بالمر وكيت هالكيت، هم من جيل جديد من المؤثرين الذين يتجهون نحو المدينة لبناء مسيرتهم المهنية.
وهم بحسب التقارير ينتقلون إلى مجمعات الشقق العالية الكائنة في كوليرز يارد وميدان دينزجيت – والتي دُعيت “أبراج المؤثرين” – بسبب شعبيتها بين مجموعة منشئي المحتوى.
أفادت محررة المؤثرين في صحيفة “ديلي ميل”، مالي كلايتون، أن “الأمر أشبه بحفلة إنستغرام كبيرة” داخل هذه المباني الشاهقة التي تبدو مصممة حصريًا لمستأجر “على دراية بالوسائط الاجتماعية”.
المظهر “الجمالي” للمدينة هو عامل جذب كبير آخر.
قال كايديان تايلور-أندرسون، الذي لديه 1,600 متابع على إنستغرام: “هناك مظهر جمالي للمدينة، والعديد من الشوارع الجانبية الجميلة. يمكنك إنشاء المحتوى الخاص بك وتجنب عرقلة الآخرين.”
تتضمن النقاط الساخنة للمؤثرين بار “أوندا باستا” الصناعي الأنيق في طريق أكسفورد، و”إيغلسلوت” في دينزجيت و”مورننج غلوري” في ربع الشمال، بالإضافة إلى “أساى & القبيلة” – مقهى يتم تصويره بشكل لا نهائي على إنستغرام.
سبب آخر يجعل مانشستر تحظى بشعبية بين منشئي المحتوى الناشئين هو أن هناك “نظامًا بيئيًا قويًا ومتناميًا عبر الموضة والجمال والتجارة الإلكترونية” لتستفيد منه.
قال تشاد: “مع وجود علامات تجارية رئيسية تعتمد على الرقمية وأي وكالات ومواهب إبداعية هناك، يتمتع المؤثرون بالوصول المباشر إلى التعاون والفرص دون الحاجة إلى التواجد في لندن.”
على سبيل المثال، علامات الموضة السريعة مثل “بوهاتو”، “برتي ليتل ثينغ”، و”لوكس تو كيل”، التي تستفيد من التسويق المؤثر لتعزيز المبيعات، جميعها تقع في مانشستر.
في فبراير، افتتحت وكالة نشر وتأثير الوسائط الاجتماعية والموثرين “جانغل كريشنز” مكتبًا دائمًا في مانشستر، حيث أشاد أحد كبار التنفيذيين في الشركة بـ”مجموعة موهوبة عميقة من السكان الأصليين اجتماعيًا.”
تعد مانشستر أيضًا موطنًا لاستوديوهات مثل ذا لومي روم – مجهز بـ”غرفتين لإنشاء المحتوى” بالإضافة إلى غرفة مكياج وإضاءة ومرافق مطبخ – يمكن حجزها بالساعة.
تكلفة الجلسة لمدة ساعة واحدة تصل إلى 35 جنيه إسترليني فقط، بينما سيكلفك حجز مشابه في لندن 100 جنيه إسترليني، وفقًا لما ذكرته “التايمز”.
لكن الوصول هو جانب واحد فقط من العملة؛ تعكس صعود مانشستر كمركز للمؤثرين تحولًا أوسع في اقتصاد المنشئين بعيدًا عن الحجم نحو الجوهر، وفقًا لتشاد.
العلامات التجارية تتحرك بعيدًا عن التعاونات المكلفة مع مؤثرين مثل مالي موي – التي يُشاع أنها تكسب ما يصل إلى 60,000 جنيه إسترليني مقابل منشور مدعوم – للعمل مع منشئي محتوى أصغر، كما قال أليكس من “كامبفاير”: “يوجد هناك تأثير كبير يؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي.”
وأوضح قائلاً: “كانت وسائل التواصل الاجتماعي تعنى رؤية المحتوى بناءً على الأشخاص الذين تتابعهم.
‘لكن الخوارزميات التي تغذي مقاطع إنستغرام القصيرة وتيك توك تدور الآن حول الجدة والجديد والعشوائية. إنه خوارزمية مبنية على الاهتمام تظهر المحتوى من كل مكان.
بدلاً من صرف أموال ضخمة على مؤيدين مشهورين، تقوم العلامات التجارية النمطية بتوزيع ميزانياتها عبر “آلاف من المنشئين الأصغر”، كما قال أليكس.
قال تشاد: “إن صعود مانشستر كمركز للمؤثرين يعكس هذا التحول الأوسع في اقتصاد المنشئين بعيدًا عن الحجم نحو الجوهر.”
وأضاف: “مع تفضيل العلامات التجارية التفاعل على الوصول، أصبحت المؤثرون الصغار أكثر قيمة بشكل ملحوظ، حيث يقدمون جماهير متخصصة، وثقة أقوى، وتحويل أعلى.”
قال: “ثقافيًا، تتماشى المدينة مع ما تريده الجماهير الآن. تبدو أكثر أصالة، وأقل تشبعًا، وأكثر جذبًا للمجتمع.”
وأضاف: “بالنسبة للمؤثرين الصغار بشكل خاص، فإن مانشستر ليست مجرد بديل عن لندن، ولكنها مكان أذكى واستراتيجي أكثر لبناء منصة موثوقة وقابلة للتسويق.”
