تتمتع Farmfoods بعدد أكبر من السوبرماركتات مقارنةً بـ ويتروز، وإيرادات سنوية تتجاوز مليار جنيه إسترليني، وهي ثاني أكبر بائع تجزئة للأطعمة المجمدة في المملكة المتحدة بعد آيسلندا – ومع ذلك، حتى الفترة الأخيرة، كان من الصعب على الكثيرين ذكر اسمها.
لكن الآن، أصبحت المتجر الاقتصادي – الذي يملك 340 موقعًا في جميع أنحاء المملكة المتحدة – ملاذًا غير متوقع للأمهات من الطبقة الوسطى في سعيهن للحصول على صفقة وسط أزمة تكلفة المعيشة.
في هذه الأيام، يقوم عدد كبير من المتسوقين البريطانيين – بالإضافة إلى مؤثرين الأمهات على وسائل التواصل الاجتماعي – الآن بدمج مشتريات الأطعمة الفاخرة من M&S وويتروز مع العروض من Farmfoods.
على عكس منافسيها الأكثر تكلفة، لا يقدم المتجر للأمهات مقهى لشراء المعجنات والقهوة، ولا توجد نوافذ عرض لتصفح المنتجات، ولا يشترك في نظام ولاء، ولديه ميزانية إعلانات محدودة مقارنةً بمنافسيه.
ومع ذلك، فإن تمرير سريع على حساب سكوتش على إنستغرام، أو نظرة على X، يبرز شعبيته المتزايدة، خاصة بين الأهل الذين يبحثون عن صفقات على عناصرهم المفضلة من الطبقة الوسطى، مثل سلطات المعكرونة اليونانية والسمك المدخن.
‘لقد أصبحت المنطقة التي أتسوق فيها تحتوي على Farmfoods وM&S وليدل وألدين في نفس حديقة التسوق وتيسكو إكسترا في نهاية الشارع. أستخدم جميعها،’ كتب شخص واحد عبر الإنترنت.
واتفقت مؤثرة، قائلة: ‘ذهبت لأشتري شيئًا واحدًا وخرجت بكل شيء! @farmfoodsukofficial لديهم أفضل العروض! تم التخزين لجميع الاحتياجات وجاهزة للطهي.’
أشاد آخرون بعصائر المتجر ووجباته الخفيفة، بالإضافة إلى سلطاته الحائزة على جوائز والخضروات والفواكه والدجاج المجمد.
بالنسبة لأولئك الذين ليسوا بالفعل معجبين بـ Farmfoods، سيتفاجأ المتسوقون بلا شك عند معرفة أن جميع أنواع العناصر المفضلة من ‘الطبقة الوسطى’ متاحة. إذاً، ماذا يمكنك أن تشتري من المتجر المحلي الخاص بك؟
العناصر المتاحة تشمل سلطات مجمدة مثل سلطة دجاج سوبر فود، سلطة دجاج بيستو وسلطة معكرونة فيتا اليونانية، بسعر 3 مقابل 6 جنيهات إسترلينية أو 6 مقابل 10 جنيهات إسترلينية.
تم الإشادة بالسلطات – التي نالت إعجاب المتسوقين عبر الإنترنت – في جوائز المنتجات الجديدة والتغليف للمتاجر لعام 2025.
كما يوجد أيضًا عبوات وزنها 1 كغ من سمك السلمون البري بسعر 9.99 جنيه إسترليني (أو اثنتين مقابل 15 جنيهًا إسترلينيًا) وأربعة عبوات من سلمون سوكاي بسعر 3.99 جنيه إسترليني.
تشمل قسم اللحوم المجمدة أيضًا صدور الدجاج، دجاج تيكا، أضلاع الشواء، سيقان الحمل الكاملة وعناصر علامتها التجارية مثل سجق ريتشموند.
تتوفر أيضًا دلو من بن وجيري بسعر 1.99 جنيه إسترليني، وعجائن قصيرة ومجنحة مجمدة، وروبيان ملكي، وآيس كريم بالتوفي والفانيليا.
ولكن ليس فقط العروض المجمدة هي ما يقدمه المتجر – هناك أيضًا صفقات على أمثال شموع يانكي ومنتجات شعر غارنييه.
توجه أحد العملاء إلى تعليقات منشورات إنستغرام الخاصة بـ Farmfoods، وكتب: ‘لقد أنقذتني Farmfoods حرفيًا وعائلتي، الأسعار أقل بكثير من تيسكو وأسد، وهناك تنوع كبير من الأطعمة والحلويات!
‘أنا ممتن جدًا لوجود Farmfoods على بعد خمس دقائق فقط بالسيارة مني! الموظفون لطيفون جدًا أيضًا.’
من ناحية أخرى، أخبرت أحد المتسوقات مؤخرًا صحيفة الدايلي ميل كيف تمكنت من الخروج من دين قدره 30,000 جنيه إسترليني – وساعدتها نصيحة من Farmfoods.
شرحت: ‘بطاقات الولاء جيدة، لكن لا شيء يتفوق على السوبرماركت الرخيص للغاية. أعترف، لقد كنت أرفض Farmfoods وآيسلندا – لكن الأطعمة المجمدة تبين أنها أقل تكلفة بكثير من الطازجة، حتى لو أخذت بعين الاعتبار الكهرباء اللازمة للحفاظ عليها.
‘أشتري علبتي، وأكياس الشاي، والبهارات، والأسماك والخضروات المجمدة في Farmfoods الآن، وأنا مندهشة أيضًا من مخزونها من المكسرات الصحية، والبذور، والفاصوليا المعلبة والعدس وحتى صناديق التمر المدجول. إنه سر المتسوق من الطبقة الوسطى.
‘تبيع متاجر التخفيض الأخرى مثل B&M وHome Bargains أيضًا الأطعمة الطازجة والمعبأة المخفضة، وحقًا فإن الشعور بالتوفير حتى 30 جنيه إسترليني في كل تسوق يتفوق على متعة التسوق في ويتروز.’
شخص آخر على وسائل التواصل الاجتماعي كشف كيف أنهم يذهبون إلى M&S للنبيذ والمكافآت ولكن Farmfoods للعصائر والوجبات الخفيفة، وكذلك ألدين للـ ‘أساسيات’.
‘بعض الفواكه المجمدة أفضل من التسوق الطازج،’ أضاف عميل آخر مدهش.
يملك Farmfoods إريك هيرد ولديه 340 متجرًا مقارنةً بـ 329 متجرًا لويتروز (على الرغم من أن العلامة الأخيرة لديها 45 فرعًا صغيرة إضافية في المملكة المتحدة).
ورث المالك البالغ من العمر 53 عامًا وشقيقه غوردون، 51 عامًا، السلسلة من والدهما وقاما بتطويرها من 31 متجرًا في عام 1988.
يقع Farmfoods في كمبرنولد، شمال لاناركشير، وفي عام 2009 بدأ هيرد تجديد متاجره في محاولة لجذب المزيد من المتسوقين من الطبقة الوسطى.
تم إزالة الألوان الزاهية وأضافت مشاهد ريفية إلى لوحات التسويق وعلامات المتاجر.
