تقرير مراسلة FOX Business ماديسون ألوورث حول كيفية اعتناق الجيل Z للمراكز التجارية، مما أدى إلى زيادة الإنفاق داخل المتاجر، في برنامج “The Big Money Show”.
في تحول كبير لالتقاط الحركة المتغيرة لالمستهلكين، تقوم Bath & Body Works بتوسيع وجودها التجاري بعيدًا عن واجهاتها الخاصة.
أعلنت شركة الملابس المتخصصة عن شراكة استراتيجية مع Ulta Beauty لطرح منتجاتها في شبكة التجزئة الخاصة بالعناية بالجمال على مستوى البلاد. يمثل هذا الإطلاق، الذي سيصل إلى أكثر من 600 متجر في 12 يوليو، استراتيجية الشركة المعروفة باسم “صيغة المستهلك أولاً” للتحول من تجار التجزئة المتخصصين إلى علامة تجارية عالمية أوسع من خلال الاستفادة من الشركاء في الأسواق الخارجية.
قالت مالي برنشتاين، المديرة التجارية الأولى في Bath & Body Works، لصحيفة Fox News Digital: “ما تعكسه هذه الشراكة الاستراتيجية هو تطور في كيفية تفكيرنا في الوصول، والتقاء المستهلكين أينما اختاروا التسوق”.
وأضافت: “تتيح لنا Ulta Beauty الظهور في بيئة جديدة ذات صلة عالية حيث يستكشف المستهلكون الجمال والعطر بالفعل. إنها نهج تكميلي، يمنحنا نقطة تواصل إضافية لتقديم العلامة التجارية لجماهير جديدة بينما نستمر في الاستثمار في متاجرنا وقنواتنا الرقمية”.
ALDI تطلق حزم التسوق العمياء المجانية وسط صراع المتسوقين مع ارتفاع تكاليف الغذاء
يعني التوسع إلى متاجر Ulta أن المستهلكين لم يعودوا بحاجة إلى القيام برحلة مخصصة إلى المراكز التجارية التقليدية لشراء مستلزمات العناية بالجسم، بما في ذلك العطور، والمرطبات، وصابون اليدين، والشموع والمزيد.
ستكون منتجات Bath & Body Works متاحة للشراء في أكثر من 600 متجر Ulta Beauty اعتبارًا من 12 يوليو. (صور غيتي)
تتضمن الصفقة أيضًا العودة الحصرية للعطر “Juniper Breeze”، وهو عطر شعبي من التسعينيات والألفينات، والذي تقول Bath & Body Works إنه يهدف إلى جذب المستهلكين الذين لديهم حس بالحنين.
وفقًا لبيان صحفي للشركة، قالت Bath & Body Works إنها شهدت “نتائج مبكرة مشجعة” من التوسع الانتقائي في الأسواق، “ما يعزز الطلب على العلامة التجارية في بيئات تسوق جديدة”.
الرئيس التنفيذي لشركة Affirm، ماكس ليفتشين، يوضح صحة المستهلكين وروح نمو كبيرة في حجم المعاملات الإجمالية في برنامج “The Claman Countdown”.
أوضحت برنشتاين: “ما رأيناه من خلال التوسع المبكر في الأسواق، بما في ذلك الإطلاق على أمازون في وقت سابق من هذا العام، هو أن المستهلكين يتسوقون بشكل مختلف اعتمادًا على القناة، وأن هذا السلوك هو سلوك إضافي بدلاً من تداخل السلوكيات”. “نحن نرى أمازون تحقق نموًا مستمرًا وتستقطب مستهلكين أصغر سناً وأكثر ثراءً، مما يجعلها قناة قوية لاكتساب العملاء تعمل على توسيع نطاق وصولنا”.
“تم اختيار أكثر من 600 موقع بالتعاون مع Ulta، مع إعطاء الأولوية لأعلى أسطول أداء لديهم. هذه خطوة مصممة بشكل دقيق وقائمة على البيانات تهدف إلى زيادة الإنتاجية عند الإطلاق وتوفير حلول مستقبلية بشكل أكبر”، تابعت.
احصل على FOX BUSINESS أثناء التنقل من خلال النقر هنا
مايك بينجر، رئيس Gradient Investments، يوضح أداء الأسهم في برنامج “The Claman Countdown”.
Bath & Body Works، ومقرها كولومبوس، أوهايو، تدير حاليًا أكثر من 1,900 متجر في الولايات المتحدة وكندا وأكثر من 500 موقع دولي، وفقًا للشركة. تعمل Ulta Beauty، التي تأسست في عام 1990، على إدارة أكثر من 1,500 متجر محلي وهي في طور توسيع وجودها الدولي عبر الشركات التابعة والمشاريع المشتركة في المملكة المتحدة وأيرلندا والمكسيك والشرق الأوسط.
قالت برنشتاين: “هدفنا هو أن نضع أنفسنا مباشرة في مسار المستهلك وأن نجعل من السهل عليهم العثور علينا والحب بنا، أينما تسوقوا”. “تجعل هذه التعاونات Bath & Body Works أسهل للاكتشاف والوصول إليها في الأماكن التي يتسوق فيها المستهلكون بالفعل للحصول على مستحضرات التجميل والعناية الذاتية”.
