جنيفر شولر، الرئيسة التنفيذية لشركة هاندل للآيس كريم المنزلي، تشرح كيف يتوسع هذا العلامة التجارية ذات الإرث بينما تظل وفية لجذورها.
تدخل شركة هاندل للآيس كريم المنزلي مرحلة جديدة من النمو تحت قيادة الرئيسة التنفيذية جنيفر شولر، التي تقول إن العلامة التجارية البالغة من العمر 80 عامًا تركز على تحقيق التوازن بين التوسع والتقاليد الراسخة.
وقالت شولر، التي تم تعيينها لتولي القيادة في مارس 2024، لـ FOX Business إنها تتبنى نهجًا محسوبًا بشكل متعمد بينما تسعى السلسلة التي أسست في أوهايو للنمو.
“لقد سمعت أشخاصًا يقولون، عندما تنضم إلى علامة تجارية جديدة أو عمل، لا تدخل مثل قذيفة في البركة وتسبب موجات رذاذ،” قالت شولر لـ FOX Business. “ابدأ بوضع قدمك في الماء واعرف كيف تشعر – وهذا صحيح بشكل خاص مع علامات الضيافة والعلامات التجارية التي عمرها… 80 عامًا[.] “
عنصر المخبز الجديد من كوسكو أصبح بسرعة أحدث جنون
تم تعيين جنيفر شولر، الرئيس التنفيذي لشركة هاندل للآيس كريم المنزلي، لتولي القيادة في مارس 2024. (فوكس نيوز ديجيتال)
تأسست الشركة في عام 1945 بواسطة أليس هاندل كمتجر حي واحد، وبنت سمعتها على الآيس كريم المطبوخ يدويًا. بعد عقود، وسّع رجل الأعمال ليني فيشر الشركة من خلال الامتياز، وفقًا لموقع الشركة على الإنترنت.
الآن، فيما تصفه شولر بـ”العصر الثالث”، تركز شركة هاندل على المزيد من التوسع على المستوى الوطني بينما تحافظ على هويتها الأساسية.
“نحن مجرد أمناء عليها،” قالت شولر. “… عملي هو أن أأخذ ما كان صحيحًا عنها قبل 80 عامًا وأتأكد من أننا نحمل ذلك إلى الأمام مع الوقت.”
إدارة الغذاء والدواء تعلن عن سحب الأوعية المجمدة من الحلوى بسبب احتمال وجود “حجارة صغيرة”
عرض خارجي لأحد مواقع هاندل للآيس كريم المنزلي. (هاندل للآيس كريم المنزلي)
نمت الشركة لتصل إلى حوالي 175 موقعًا، مع بقاء الامتياز جزءًا مركزيًا من استراتيجيتها. ومع ذلك، أكدت شولر أن هاندل لديها نهج انتقائي للغاية.
“لدينا معايير عالية جدًا لشركاء الامتياز الذين نستقطبهم ونتحدث كثيرًا عن قيم العمل والرؤية التي لدينا للعمل،” قالت.
كما لاحظت شولر أن هناك مساحة كبيرة لا تزال للنمو.
“هناك أوقات مثيرة تنتظر العلامة التجارية والعديد من الإمكانات للنمو لأن هناك الكثير من المساحة البيضاء،” قالت. “ومع ذلك، لديك هذه التاريخ المثبت للعلامة التجارية الذي يستمر في التقدم.”
ماكدونالدز تتوسع في المشروبات الخاصة مع “مشروبات قذرة” ودفع الانتعاشات
أوعية هاندل للآيس كريم المنزلي تظهر في مجموعة متنوعة من النكهات الكلاسيكية. (هاندل للآيس كريم المنزلي)
في سوق الحلويات التنافسية ، تعطي هاندل الأولوية للاتساق على الاتجاهات.
“لن ترانا نقدم نكهات مثل فاكهة التين والزيتون. … أراهن أن هناك بعض العلامات التجارية التي تقوم بذلك بشكل رائع – لكننا لن نفعل ذلك،” قالت شولر. “…. نحن سنقدم أشياء تقليدية للغاية ونحقق تلك النكهات بشكل جيد للغاية.”
وقالت شولر إن أسلوب قيادتها تشكل جزئيًا من خلال فترة استراحة استمرت عامًا كاملًا بعد مغادرتها لوظيفة في ويتزلز بريتزل، حيث فكرت فيما تريده في دورها التالي.
مجموعة متنوعة من نكهات هاندل للآيس كريم المنزلي مع التوابل وأدوات التقديم. (هاندل للآيس كريم المنزلي)
“أردت أن أكون جزءًا من علامة تجارية أعتقد أنها قد تكون خاصة في مجتمع ما – مكان يجتمع فيه الناس في عالم يزداد فيه الانفصال،” قالت.
تتوافق تلك الرؤية مع هوية هاندل، التي تعتقد شولر أنها تميزها في العالم الرقمي.
اضغط هنا للحصول على الأخبار من FOX BUSINESS أثناء التنقل
“خصوصًا في أوقات عدم اليقين، عندما يشعر الناس بعدم اليقين بشأن سوق الأسهم أو النزاعات العالمية، نجد عمومًا أن أعمال الآيس كريم تظل مستقرة وقوية كما كانت دائمًا، لأن هذه هي المتع الصغيرة في الحياة التي أعتقد أن الناس يسعون إليها.”
