غالبًا ما يُطلق عليه “تقليد لا يشبه أي تقليد آخر”، بطولة الماسترز للجولف لديها شريك إعلامي غير تقليدي هذا العام.
للمرة الأولى، ستبث أمازون برايم فيديو ساعتين من التغطية المباشرة للجولات المبكرة من نادي أوغوستا الوطني للجولف يوم الخميس والجمعة (10 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ) قبل بثّ ESPN على الكابل ومنصتها للبث المباشر. ستتولى CBS بث الجولتين النهائيتين خلال عطلة نهاية الأسبوع كما فعلت منذ عام 1956، بينما ستتضمن منصة الشبكة للبث المباشر براماونت+ ساعتين من التغطية المبكرة في تلك الأيام.
جاءت حصة أمازون من الماسترز بعد سنوات من المحادثات التي أجرتها الشركة مع أوغوستا الوطنية أثناء بناء محفظتها من الأحداث الرياضية المباشرة التي تشمل حزمة “كرة القدم ليلة الخميس” من NFL، وNBA وNASCAR في الولايات المتحدة، وكرة القدم في دوري الأبطال والتنس في ويمبلدون في الأسواق الدولية.
حقوق البث الرياضي مباشرةً مكلفة – لم تكشف أمازون عما تدفعه للماسترز – ولكن الأحداث الكبرى تضمن جماهير كبيرة، مما يجعلها أقل خطرًا من الاستثمارات العالية السعر في الأفلام والنشرات التلفزيونية المكتوبة.
تُعتبر بطولة الماسترز الأسبوع المفضل لمحبي الجولف و، مثل سوبر بول، تجذب أيضًا المشجعين العاديين. في العام الماضي، بلغ متوسط الجولة النهائية يوم الأحد 12.7 مليون مشاهد على CBS، وفقًا لنيلسن، وهي الأعلى منذ عام 2018.
بلغ مستوى الجمهور ذروته في نصف الساعة الساعة 7 مساءً بتوقيت شرق الولايات المتحدة عندما شاهد 19.5 مليون مشاهد فوز روري مكيلروي بأول سترة خضراء له بعد تفوقه على جاستن روز في جولة فاصلة بعد 18 حفرة. كان هذا الانتصار خاتمة عاطفية للغاية للدراما المستمرة لمطاردة مكيلروي لسلسلة انتصارات في كل من ألقاب الجولف الأربعة الكبرى.
تولي أوغوستا الوطنية اهتمامًا خاصًا للحفاظ على تجربة مشاهدة أفضل لاعبي الجولف في العالم وهم يتجمعون على الملعب الأسطوري الذي استضاف الحدث لأول مرة في عام 1934. الزوار في الموقع، أو المتعهدين كما يُطلق عليهم، غير مسموح لهم باستخدام الهواتف المحمولة.
لكن الأشخاص الذين يديرون أوغوستا الوطنية ليسوا معادين للتكنولوجيا. يوفر موقع الماسترز وتطبيقه – الذي طورته الراعي الطويل للبطولة IBM – مقاطع فيديو لكل ضربة. هذا العام، أضافت المنصة الرقمية خزان فيديو يوفر الوصول إلى لقطات الجولة النهائية من 1968 إلى 2025.
تحكم أوغوستا الوطنية بشكل صارم على الموقع ومحتواه. لكن توسيع التغطية على أمازون يعترف بالحاجة للوصول إلى أجيال جديدة من المشجعين الذين يفضلون البث المباشر في عادات مشاهدتهم.
قال تيم هانلون، الرئيس التنفيذي لمجموعة فيرتيري، وهي شركة استشارية وإدارية في صناعة الإعلام: “توقعات الجماهير الأصغر سنًا مختلفة حول كيفية استهلاك الرياضة”. “إنهم معتادون على المرونة، والسرعة، وانتشار المنصات. وفقًا لتلك المعايير، غالبًا ما تظهر بطولة الماسترز مقيدة، حتى عنيدة.”
تُعرف صفقات التلفزيون لبطولة الماسترز بوجود قيود تحكمية. يُحدّد الشبكات التي تحمل البطولة بأربع دقائق إعلانات تجارية في الساعة لتعزيز تجربة المشاهدة.
تلتزم أمازون بتلك القواعد نفسها في تقديمها، مع إضافة التحليل القائم على البيانات الذي استخدمته في تغطيات رياضية أخرى. قال جاريد ستايسي، نائب رئيس الإنتاج الرياضي العالمي المباشر في أمازون، في مقابلة حديثة إن فريقه سيحافظ على نغمة الماسترز الهادئة.
قال ستايسي: “أعتقد أننا نرى العالم بطريقة مشابهة جدًا من حيث احترام تقليد ما هو الماسترز، ولكن أيضًا الاستعداد للإبداع.”
كانت أمازون حريصة على جعل عشاق الرياضة القدامى يشعرون بالراحة حيث تنتقل المزيد من الأحداث إلى برايم فيديو. أدى تعيين المذيع المخضرم آل مايكلز للتعامل مع “كرة القدم ليلة الخميس” إلى خلق منطقة راحة فورية لمشاهدي NFL.
ستغطي برايم فيديو بطولة الماسترز وتدخل “داخل ركن آمين.”
(برايم فيديو)
يطبق ستايسي نفس الصيغة على الماسترز كما قامت أمازون بجذب أسطورة الجولف جاك نيكلاوس للتعليق الضيفي، وهو ما يتزامن مع الذكرى الأربعين لآخر انتصار له في هذا الحدث. سيقود التغطية تيري غانون، وجه مألوف من قناة الجولف.
تقوم أمازون بتوسيع الميزة التي أصبحت العنصر الأكثر شعبية في موقع الويب للماسترز من خلال توفير تغطية مستمرة للأحداث طوال عطلة نهاية الأسبوع في ركن آمين، وهو المقطع الشهير والصعب من الحفر في أوغوستا الوطنية. ستوفر لعشاق الجولف المتعصبين إحصائيات متقدمة وتحليل لأسلوب الضرب في الجولف.
كجزء من التحضير لتغطية الماسترز، عرضت برايم فيديو “روري مكيلروي: انتظار الماسترز” في 30 مارس، وهو وثائقي عن رحلة لاعب الجولف الشهير نحو فوزه عام 2025. القضايا البرمجية الإضافية مهمة لشركاء وسائل الإعلام الرياضية كما يتضح من الإشادة التي تلقاها المشروع من رئيس أوغوستا الوطنية فريد ريدلي في مؤتمره الصحفي قبل البطولة يوم الأربعاء.
قال ريدلي: “هذا الفيلم يجسد تفاني أمازون في تقديم محتوى جولف عالي الجودة للجماهير في جميع أنحاء العالم”. “نتطلع إلى علاقة طويلة مع برايم فيديو.”
بينما ساعدت القيود التي وضعتها أوغوستا الوطنية على تغطيتها في جعل الماسترز حدثًا رياضيًا مميزًا، يعتقد عشاق الجولف المتحمسون أن المزيد هو الأفضل.
قال بو مكبراير، المضيف المشارك لبرنامج بودكاست BettingPros للجولف: “إن الغموض ليس مهددًا من خلال وجود المزيد من المشاهدين.” “أتمنى لو كان بإمكاني مشاهدة كل لاعب جولف يضرب كل ضربة عند الطلب، خاصة في الماسترز.”
